Hervis se retrage complet din România, magazinele devin Sports Direct

Grupul austriac Hervis, unul dintre cei mai importanți retaileri de articole sportive din România, a decis să părăsească complet piața locală. Această alegere reprezintă finalul unei etape pentru brandul ce are sediul în Salzburg, iar cele 49 de magazine Hervis din țară, inclusiv cel din Shopping City Târgu Jiu, vor fi preluate și rebranduite de către Sports Direct, un lanț condus de Sven Voth, fondatorul Snipes.

👉 Pierderile financiare și concentrarea pe piețe cheie

Decizia de retragere intervine în contextul unor pierderi financiare consecutive, care s-au ridicat la 64 de milioane de euro în 2023 și 43 de milioane în 2024. Prin urmare, Hervis a hotărât să își concentreze resursele pe piețele considerate cheie, precum Austria, Slovenia și Croația.

Balázs Dalnoki, directorul general al Hervis, a subliniat că tranziția este esențială pentru a asigura continuitatea afacerii și păstrarea locurilor de muncă. De asemenea, clienții vor beneficia de o gamă extinsă de produse și oferte îmbunătățite.

👉 Transferul angajaților și planurile de rebranding

În urma acestei schimbări, toți cei 558 de angajați din magazinele Hervis din România vor fi transferați la noul proprietar, Sports Direct. Rebrandingul magazinelor va începe în 2026, având ca scop introducerea unor noi mărci și diversificarea ofertei pentru pasionații de sport.

Clienții din Târgu Jiu vor putea continua să achiziționeze echipamente sportive din locația Shopping City, care va trece prin acest proces de transformare. Ulrich Hanfeld, directorul general al Hervis, a declarat că piețele din România și Ungaria nu mai sunt conforme cu strategia companiei, iar această vânzare este destinată consolidării brandului în regiunile competitive.