Cele mai bune și cele mai slabe reclame de la Super Bowl 2026, conform experților

Super Bowl 60 a fost câștigat de Seattle Seahawks în fața New England Patriots, dar pe lângă meci au fost și multe alte „câștiguri” și „țapi ispășitori” din afara terenului, cu unele mărci având succes cu reclamele lor, iar altele dând chix. Potrivit cbsnews.com, publicitatea a costat până la 10 milioane de dolari pentru 30 de secunde de difuzare.

👉 Reclamele cele mai eficiente au combinat emoția cu utilitatea produselor

Reclamele cele mai eficiente de la Super Bowl din acest an au livrat o emoție sau umor, arătând în același timp importanța și utilitatea produselor lor, conform Kellogg School of Management de la Universitatea Northwestern. Analiza post-meci a reclamelor a clasat spotul Google pentru serviciul său de inteligență artificială Gemini ca fiind cel mai bun din acest an, deoarece a atins corzile sufletești, arătând cum platforma poate fi utilizată pentru a vizualiza o casă nou cumpărată, cu vopsea proaspătă, o cameră de copil redecorată și o grădină confortabilă.

„Reclama Google a fost în esență o demonstrație de produs — cele mai multe dintre companiile de succes au comunicat cu adevărat ceva despre marcă,” a declarat Tim Calkins, profesor clinic de marketing și co-lead al Kellogg School Super Bowl Advertising Review, pentru CBS News.

👉 Produse legate de inteligență artificială și evaluare de către experți

Produsele legate de inteligență artificială au dominat reclamele de la Super Bowl 60, cu aproape un sfert din reclamele pre-lansate legate de inteligența artificială în vreun fel, conform analizei firmei de cercetare publicitară iSpot. Coinbase, pe de altă parte, a primit o notă proastă de la evaluarea Kellogg pentru utilizarea unei melodii a formației Backstreet Boys cu versuri asemănătoare cu cele de karaoke.

Reclama nu a reușit să arate spectatorilor ce face Coinbase sau de ce ar dori să o folosească, a declarat școala de afaceri. „Nu a fost clar ce promovau sau care era beneficiul,” a spus Calkins. „În cele din urmă, un spot de Super Bowl este despre construirea afacerii și a brandului — trebuie să fiți clari cu privire la ce este produsul și de ce cineva ar trebui să-l cumpere.”

Reclamele de la Super Bowl 60 s-au axat pe teme de bunătate și comunitate, iar analizele au arătat că acestea au fost cele mai emoționante din ultimii cinci ani, conform unei analize efectuate de Daivid, o companie de publicitate bazată pe inteligență artificială.

„Reclama Rocket, cu Lady Gaga cântând melodia lui Mr. Rogers, 'Won't You Be My Neighbor', a fost declarată cea mai emoționantă reclamă de la Super Bowl din acest an. Nouă reclame au obținut note „A” de la panelul de evaluare Kellogg, în timp ce două au primit note „F”. Spotul lui Anthropic pentru chatbot-ul său Claude s-a distins printre multiplele reclame de la Super Bowl pentru servicii legate de inteligență artificială, conform panelului Kellogg.

👉 Reclame memorabile și emoționante

În reclamă — prima reclamă de Super Bowl a Anthropic — un tânăr îi cere personificării unui chatbot AI ajutor cu un antrenament, dar chatbotul încearcă să îi vândă o pereche de pantofi pe care nu îi dorește. „Reclamele vin la AI,” afirmă reclama. „Dar nu la Claude.” „Anthropic a avut un mesaj diferit — era clar ce era și de ce ar trebui să-l folosești,” a observat Calkins.

Reclama Bosch a prezentat-o pe Guy Fieri ca „un tip obișnuit”, dar când folosește aparatele Bosch, el se transformă în prezentatorul emblematic de la Food Network. „Iubește-l sau urăște-l, asta funcționează. Publicul și momentul sunt cele potrivite, iar mesajul dual pentru ambele linii de produse profită la maximum de investiție,” a declarat Seth Hargrave, CEO al companiei de publicitate MediaTwo.

Reclama Google, intitulată „New Home”, a propus capabilitățile AI ale gigantului tehnologic, arătând o mamă și un fiu folosind aplicația Gemini pentru a ilustra cum ar arăta noua lor casă cu o grădină nouă și pereți de alte culori. Reclama a fost foarte simpatică, având un bebeluș adorabil, o casă fermecătoare și un câine de familie credincios. Panelul Kellogg, care evaluează reclamele cu note de la A la F, a dat reclamei Google un „A”.

Reclama Levi's de la Super Bowl celebrează posteriorii acoperiți de blugi, în timp ce acestea se mișcă pe fundalul melodiei lui James Brown, „Get Up Offa That Thing”. „O melodie iconică James Brown și un carnaval distractiv de posteriori memorabili,” a spus Jason Harris, CEO al companiei de publicitate Mekanism. „Această reclamă a fost simplă și fermecătoare, fără a fi complicată de trucuri.”

Reclama Michelob, „The ULTRA Instructor”, îl are în rolul principal pe actorul Kurt Russell ca un instructor de schi misterios care îi ia sub aripa sa pe un schior mai lent pentru a-l învăța cum să fie primul dintre prietenii lui care să ajungă jos pe pârtiile de schi, evitând în același timp să fie obligat să cumpere băuturi după schi tuturor. Reclama face, de asemenea, o aluzie la Jocurile Olimpice de Iarnă, care au început pe 6 februarie. Reclama a fost clasată ca una dintre primele cinci reclame de la Super Bowl de pe Ad Meter-ul USA Today, care a declarat-o drept unul dintre cele mai memorabile momente ale jocului.

O reclamă inspirațională pentru NFL îl arată pe un mic băiat oferindu-și un discurs de încurajare în fața figurilor sale de acțiune preferate, un discurs care este repetat de un antrenor de fotbal pentru jucătorii săi. „Un star s-a născut. În noua reclamă Super Bowl a NFL, nu există celebrități. Nu există sportivi din NFL. În schimb, este un actor de copil necunoscut care duce greutatea unei reclame de 60 de secunde de Super Bowl chiar înainte ca Bad Bunny să performeze pe scenă,” a subliniat Adweek.

Reclama Pepsi a avut un „premis simplu,” cu un urs polar — un simbol asociat cu Coca-Cola — alegând Pepsi într-un test de gust închis, a spus Calkins. Mai târziu în reclamă, doi urși polari sunt surprinși bând sucuri Pepsi Zero Sugar pe un kisscam, referindu-se la infamul moment kisscam cu Coldplay din 2025. În loc să se coboare din lumina reflectoarelor, urșii îmbrățișează momentul, ridicându-și cărțile de Pepsi pentru toată lumea să le vadă.

„Reclama face ca oamenii să se simtă bine în legătură cu Pepsi — acesta este, de fapt, scopul, pentru ca cei care beau Pepsi să se simtă bine,” a subliniat Calkins. „Unii ar putea dezbate dacă a ajutat și Coca-Cola, pentru că urșii polari sunt atât de asociați cu Coca-Cola, dar te-a dus în spot și a avut acel moment grozav cu Coldplay.”

Reclama TurboTax îl are în prim-plan pe câștigătorul premiilor Oscar, Adrien Brody, în timp ce se pregătește pentru rolul său de preparator de taxe — și lua lucrurile un pic prea în serios. „Vreau doar să mă conectez la durerea impozitelor,” exclamă Brody. Un expert TurboTax angajat pentru a-l instrui pe Brody îi amintește: „Noi eliminăm durerea impozitelor, amintește-ți?” Reclama „câștigă datorită puterii vedetei și râsului,” a observat Adweek. „Greutatea lui Brody pe ecran atrage atenția, dar decizia strategică de a-l alege ca o versiune amuzantă a lui însuși, care se împinge contra unui rol prea liber, dă o lovitură reală.”

Coinbase a primit o notă proastă de la panelul de evaluare Kellogg deoarece reclama sa simplificată nu a fost clară cu privire la ceea ce face schimbul de criptomonede — sau chiar dacă are vreo legătură cu criptomonedele. Reclama Ai.com a obținut o notă proastă de la evaluarea Kellogg, deoarece paneliștii au declarat că au fost lăsați nesiguri cu privire la ce putea face serviciul — o slăbiciune atunci când alte reclame legate de AI au oferit mesaje puternice despre valoarea produselor lor, a spus Calkins. „Anthropic a făcut o treabă bună cu un mesaj diferit — era clar ce era și de ce ar trebui să-l folosești,” a spus Calkins. „Ai.com a fost un spot super confuz, pentru că nu a fost clar care este produsul sau de ce ar trebui să mergi să-l folosești.”

Aici este întreaga listă de evaluări pentru reclamele de la Super Bowl de la panelul Kellogg, care evaluează reclamele în funcție de eficacitatea lor în marketing.